Comment choisir le bon matériel de communication pour votre entreprise ?
Commentaires (10)
-
Question pertinente. C'est vrai qu'on est noyés sous un déluge d'options. 🤔 Pour ma part, je pense que la première étape, c'est de bien définir son public cible. Genre, vraiment bien le connaître. Ses habitudes de consommation, ses canaux d'information préférés, etc. Si ton public est majoritairement sur TikTok, inutile d'investir massivement dans des flyers. C'est du bon sens, mais ça se perd parfois de vue. Ensuite, faut se poser la question des objectifs. Qu'est-ce qu'on veut accomplir avec cette campagne de communication ? Augmenter la notoriété ? Générer des leads ? Fidéliser les clients existants ? Chaque objectif appelle un support différent. Un podcast, c'est super pour fidéliser une audience, mais moins efficace pour une campagne de recrutement massive. Concernant le ROI, c'est le nerf de la guerre, évidemment. Pour le digital, c'est plus facile à tracker avec des outils comme Google Analytics ou des plateformes de gestion de campagnes. On peut suivre les conversions, le taux de clics, etc. Pour le print, c'est plus compliqué, mais on peut mettre en place des codes promo spécifiques ou des QR codes pour mesurer l'impact. Et pour les goodies, c'est un peu au feeling, mais il faut privilégier la qualité et l'utilité. Un truc qui finit à la poubelle, c'est de l'argent gaspillé. Un truc que les gens utilisent au quotidien, c'est de la pub gratuite sur le long terme. D'ailleurs, en parlant de gaspillage, je suis tombé sur un site qui parle d'emballages et de communication responsable, un truc du genre https://baudruche.fr , ça peut donner des idées pour réduire son impact environnemental tout en communiquant efficacement. Le marketing, c'est pas que vendre, faut penser à la planète aussi 🌍. Enfin, ne pas hésiter à tester différentes approches et à mesurer les résultats. Le marketing, c'est un peu comme de la data science, faut itérer et optimiser en permanence. Et surtout, se méfier des solutions miracles. Y'a pas de formule magique, faut bosser ! 💪
-
C'est clair que le coup des goodies, c'est un peu pile ou face... J'avais pensé à des graines à planter, un truc écolo, mais j'ai peur que ça finisse oublié au fond d'un tiroir. L'idée du truc utile au quotidien, c'est pas bête, faut que je creuse.
-
Les graines, c'est une bonne intention, mais faut voir si ça colle avec ton image de marque. Si t'es dans le tourisme vert, ça se justifie. Sinon, ça peut faire un peu forcé. Pense à des alternatives comme des stylos en bambou, des tote bags en coton bio… L'important, c'est l'adéquation entre le produit et les valeurs de l'entreprise.
-
Quand tu dis "porter ses fruits", Sherlock, tu vises quel type de résultats concrètement ? Plus de visibilité, plus de ventes, ou autre chose ? Ça aiderait à cerner les supports les plus pertinents, je pense.
-
Lucas, c'est surtout une augmentation des ventes que je recherche, et par ricochet, une meilleure visibilité. L'idée, ce serait d'attirer une nouvelle clientèle tout en fidélisant celle qu'on a déjà. J'ai du mal à voir quel support serait le plus adapté pour ça...
-
Pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les anciens, Sherlock, je pense qu'il faut mixer les supports. Le digital, c'est top pour l'acquisition, mais un petit mailing personnalisé pour l'anniversaire de tes clients, ça peut faire la différence. D'ailleurs, en parlant d'anniversaire, j'ai une amie qui a lancé une box personnalisée pour les animaux de compagnie, c'est dingue ce que ça marche ! Enfin bref, revenons à nos moutons : as-tu déjà pensé à l'inbound marketing ?
-
Sereine60, l'inbound marketing, j'y ai pensé, oui, mais j'ai un peu de mal à voir comment l'intégrer concrètement. 🤔 J'ai l'impression que c'est un peu une usine à gaz, non ? Genre, faut créer du contenu en permanence, optimiser le SEO, etc. C'est pas un peu chronophage tout ça ? Après, si ça porte vraiment ses fruits en termes d'acquisition de clients, ça vaut peut-être le coup de s'y pencher sérieusement. 🧐
-
Carrément ! 👍
-
Je suis pas complètement d'accord avec l'enthousiasme de Concepteur44... C'est facile de dire "Carrément !", mais faut voir si Sherlock a les ressources (temps, budget, compétences) pour se lancer dans une stratégie d'inbound à fond. C'est pas une solution miracle, ça demande un investissement conséquent au départ. Faut pas se leurrer.
-
Lucas a raison de temporiser. L'inbound, c'est puissant, mais ça prend du temps et demande une certaine expertise. Perso, je pense que Sherlock devrait peut-être commencer par auditer son existant : site web, réseaux sociaux, etc. Voir ce qui marche, ce qui ne marche pas, et ajuster le tir en fonction. Puis, envisager l'inbound comme une évolution naturelle, pas comme un saut dans le vide. En plus, bien souvent, on oublie que le bouche-à-oreille, ça compte toujours. D'ailleurs, j'ai vu une étude passer comme quoi l'authenticité dans la communication, c'est LE truc qui cartonne en ce moment... Fin bref, c'était juste une parenthèse. Bon courage Sherlock !
Je me demandais, avec la multitude d'options disponibles aujourd'hui, comment on fait pour vraiment cibler le matériel de comm' qui va porter ses fruits ? Entre le print, le digital, les goodies... Est-ce qu'il y a des méthodes pour évaluer le retour sur investissement de chaque support ? Je suis un peu perdu.
Sherlock - le 29 Octobre 2025